UUUM、産業能率大学 小々馬 敦ゼミとの産学連携研究によるスペシャル・フォーラム登壇レポート「アルファ・Z世代のクリエイターマネジメントから見える『今』と、インフルエンサーの未来」

UUUM、産業能率大学 小々馬 敦ゼミとの産学連携研究によるスペシャル・フォーラム登壇レポート「アルファ・Z世代のクリエイターマネジメントから見える『今』と、インフルエンサーの未来」

UUUM株式会社は、産業能率大学経営学部マーケティング学科 小々馬敦教授の「小々馬ゼミ」とのアルファ世代、Z世代の態様に関する産学連携研究の一環として、同ゼミ主催「ミライ・マーケティング研究会」産業能率大学 小々馬ゼミ×UUUMプレゼンツ スペシャル・フォーラム「新世代、アルファ世代を徹底研究」に協力し、当社執行役員CMO 市川義典と、クリエイターマネジメント第4ユニット統括 広木舞が、「アルファ・Z世代のクリエイターマネジメントから見える『今』と、インフルエンサーの未来」をテーマとしたトークセッションに登壇いたしました。
本リリースでは、2022年11月に実施した本件登壇の模様についてお知らせいたします。


写真左から、市川義典(当社執行役員CMO)、広木舞(クリエイターマネジメント第4ユニット統括)

<登壇レポート>

「ミライ・マーケティング研究会」産業能率大学 小々馬ゼミ✖️UUUMプレゼンツ
スペシャル・フォーラム「新世代、アルファ世代を徹底研究」
〜 ここが違う!Z世代とアルファ世代の意識と行動 〜
これからの時代のSNSマーケティングの進化が見えてきた!

<各セッションの様子>

2021年より産業能率大学 小々馬ゼミと当社、ならびに株式会社インテージなどの協力企業の産学連携による調査研究「アルファ世代(小学生)の価値観と行動に関する調査研究」から見えてきた「これからの時代のマーケティングの進化」に関して報告しました。

セッション①調査報告「Z世代とアルファ世代の消費行動特性」

2021〜2022年に実施中の『3世代(ミレニアル世代・Z世代・アルファ世代)の消費行動研究(定量・定性)』から、各世代の意識と行動の特性の違いを報告。アルファ世代に関する基本理解を深めました。
株式会社インテージ 事業開発本部 先端技術部
ソーシャルイノベーショングループ 小林春佳氏
株式会社インテージクオリス
リサーチ推進部 大野貴広 氏

セッション②小学生/大学生からの報告

アルファ世代が描いた未来の生活『ミライ・スケッチ2030』

英語イマージョン教育で著名な「ぐんま国際アカデミー」(群馬県太田市)初等部と、産業能率大学の学生が「2030年の生活ビジョン」を描きました。小学6年生の皆さんが未来にどのような暮らしをしたいかの期待をプレゼンテーションし、小学生(アルファ世代)と大学生(Z世代)のトークで両世代の相違を把握しました。

セッション③アルファ・Z世代のクリエイターマネジメントから見える「今」と、インフルエンサーの未来

アルファ・Z世代のクリエイターマネジメントとインフルエンサー・マーケティング実務者の視点から、インフルエンサーを取り巻く経済圏について報告。現在そして未来の展望について、事例を交え考察。
当社執行役員CMO 市川 義典 、クリエイターマネジメントユニット統括 広木 舞 が、国内クリエイターエコノミーに関する調査についてや、アルファ・Z世代クリエイター、HIMAWARIちゃんねる(※1)、QUUUN!!(※2)との共創の事例紹介など、当社におけるクリエイター経済圏への関わり方について報告致しました。


※1「HIMAWARIちゃんねる」について

登録者300万を超える、福島県在住ファミリークリエイター。
まーちゃん(11歳)、おーちゃん(9歳)姉妹が中心となり、家族全員が仲良しな様子が、多くのご家族からの共感を生み出しているYouTubeクリエイター。

YouTube:https://www.youtube.com/@himawari-ch
Instagram:https://www.instagram.com/himawari_ch
Twitter:https://twitter.com/himawari7859?s=20&t=aF_DyYN-1YBdn70SvUOZpw
TikTok:https://www.tiktok.com/@himawari_ch 

※2  QUUUN!!について

「トキメキでつながろう」をコンセプトにした、アルファ・Z世代に特化した、専属クリエイターのANN & RYO【ベイビーチャンネル】/ アン、ひまひまチャンネル / ひまひま、ももかチャンネル/MOMOKA CH / ももか、のえのん / ほのぼのの、10代の人気動画クリエイター4名からなる、TikTokユニットです。アルファ・Z世代のお子様とそのご家族と、トキメキを通してつながるコミュニティ創りを目指しています。

公式サイト:https://quuun.jp/
TikTok:https://www.tiktok.com/@quuun_tiktok
LINE VOOM:https://linevoom.line.me/user/_dUv5RgcivK5QOfYeZWOQVZdqLjGG9RpWwN3R14k

クロージング・ダイアローグ

「SNSはもっと居心地の良い場所になる!」
日経クロストレンドで連載中の特集記事「Zの次に来る「α世代」が知りたい」担当記者、寺村氏のファシリテーションにより、これからの時代のマーケティング、SNSやコミュニティの可能性について対話しました。

ファシリテーター:日経クロストレンド 記者 寺村貴彰 氏
パネラー:
インテージ株式会社 小林春佳 氏
産業能率大学 経営学部 小々馬 敦 教授
UUUM株式会社 執行役員CMO 市川 義典 、ユニット統括 広木 舞

<第16回「ミライマーケティング研究会」スペシャル・フォーラム 開催概要>
開催日時:11月29日(火)13時00分〜16時00分
開催形式:ZOOMウェビナーによるオンライン配信
主催:産業能率大学 小々馬 敦ゼミ
後援:公益社団法人 日本マーケティング協会
協力:UUUM株式会社、株式会社インテージ、ぐんま国際アカデミー(初等部)

 

UUUMは今後も、クリエイター・インフルエンサーとの新たなビジネスを共創していくとともに、視聴者の皆さまに「つぎの楽しみ」をお届けするコンテンツづくりに取り組んでまいります。

UUUM株式会社 コーポレートサイト
https://www.uuum.co.jp/
UUUM クリエイターサイト
https://www.uuum.jp/
UUUM note
https://note.com/uuum_official/

 

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